怎樣才能達到公關活動策劃目的? 公關活動策劃成功技巧

2019-04-11

公關活動策劃成功的標準在于他是否達到了提升企業形象、擴大企業影響力、增加企業銷售額的目的,但是要怎么才能把一場公關活動策劃得出色精彩從而達到企業要做公關活動的目的呢?下面活動執行公司就為大家帶來幾個技巧,一起來了解一下吧。

 

 

 

1、公共關系活動集中于傳播銷售點

 

公關活動是展示企業品牌形象的平臺,不是一般的促銷活動。我們應該確定活動的賣點(主題),并以賣點作為規劃的基礎和主線。很多公關活動,花了很多錢,不知道什么活動,不能留下深刻的印象。只有提煉出鮮明的賣點,創造公關活動的“眼睛”,傳播它們,才能整合相關資源,實現活動目標。這里的賣點是公共關系活動設計中精彩而生動的地方。經過多年的活動,情節大多被遺忘,但仍然可以記住。成都非米文化認為,公共關系活動的策劃需要創造這樣一種精彩的高潮,這種高潮應該設計得更加獨到、獨特、相關和易于傳播。當然,銷售點的集中傳播不僅僅是傳播單一的信息,而是將活動目標和目標公眾這兩個因素結合起來,突出銷售點,提高活動的有效性。

 

2、大規模公關活動的目標必須量化

 

公關活動,尤其是大規模的公關活動,往往會消耗大量的人力、物力和財力。在中心城市銷售和傳播新產品的成本一般超過100萬元。我們為什么要在公共關系上投資這么多?為了滿足企業的傳播需求,為了樹立品牌的聲譽、知名度和聲譽,為了更多的目標消費者購買其產品,這是新產品上市公關活動的目標。在沒有目標的活動上花很多錢是不明智的,而且目標不明確也是不值得的。筆者會見了一些衛生保健企業,并看到其同行開展節慶公關活動。他也想這樣做。他還要求更大的規模,更高的規格和更多的出版物。然而,不清楚他們為什么要這樣做,他們應該傳播什么樣的賣點和概念,而不制定目標。有些企業在公關活動中設定了許多目標,如提高知名度、聲譽和促銷等,但是沒有量化(提高知名度、美譽度的百分比,促進銷售的貨.bi額度)。雙配額)。方向是曖昧的,目標是錯誤的。目標必須量化。它們不是預期的觀測,只是在拐角處。只有對目標進行量化,公共關系活動的規劃和實施才能明確方向,減少走彎路。

 

3、大規模的公關活動本身就是一種媒體

 

隨著新聞媒體、廣告媒體等新公共關系工具和新技術的不斷涌現,公共關系媒體也在經歷一場革命,互聯網等新媒體被應用到公共關系活動中。眾所周知,公共關系本身就是一種媒體。它具有大眾傳媒的許多特點。與大眾傳媒相比,公關活動實施前沒有傳播效果。活動一旦開展,就會產生良好的溝通效果。由于公共關系活動具有組織利益和公共利益并重的特點,因此具有廣泛的社會傳播范圍,它本身能夠吸引公眾和媒體的參與,并通過公眾和大眾媒體在活動平臺上進行傳播。在規劃和實施公共關系活動時,應配備相應的期刊、通訊錄、內部期刊、宣傳材料等,以實現傳播資源的整合,從而提高公共關系活動的價值和效果。

 

 

4、用公共關系手段解決公共關系問題

 

社會不同時期對公關活動的認識存在著不同的誤區,一些媒體的錯誤引導加深了這種誤區的傳播。近年來,人們對公共關系產生了新的誤解,把公共關系活動等同于宣傳活動。事實上,兩者的目的、重點和手段是不同的。公關活動的目標是提高聲譽和親和力,而促銷活動的目標是增加銷售和市場份額。公共關系活動的焦點是公眾、媒體和政府。促銷活動的重點是消費者。企業需要同時具備市場營銷和公共關系功能,不能一概而論。公共關系是一種社會行為,市場營銷是一種經濟行為。公共關系活動以公眾為中心,促銷活動以消費者為中心。公共關系與市場非常不同。營銷手段不適合解決公關問題。公共關系活動很多,消費者只是公眾的一種。不同的公眾使用不同的公共關系手段。因此,我們應當消除“公關活動是促進的”的誤解,通過公關來解決公關問題。

 

5、公關活動沒有調查就沒有發言權

 

中國的許多公關公司都從事公關活動,但由于缺乏公共研究意識或公共研究水平有限、機構費用低、時間緊,省略公共調查的重要工作是常見的。想個好主意,找一個合適的日子從事公關活動,這就是一些所謂的“大師”的過去。但是“沒有調查就沒有發言權”。只有了解他們的優勢和劣勢,了解公眾心理和需求,掌握競爭對手的市場動態,進行綜合的分析和預測,才能發揮自己的優勢,規避劣勢,調整自己的公關戰略,贏得公關活動的成功。公關實踐表明,對公關活動的可行性、預算、公共分配、場地交通、相關政策、法律法規等都應進行詳細調查,然后比較形成分析報告,然后做出客觀決策。

 

6、公共關系活動要精心策劃,密切操作

 

在策劃公關活動方面有什么技能?關鍵是企業周年慶典策劃是全面的,只給我們一次成功或失敗的機會。公關活動不拍,電視,不能重復,每次都是現場直播。一旦出現不能補救的錯誤,我們就不能輕視它們。

 

7、化危機為機遇

 

大規模的公關活動具有一定的不確定性。為了預防事故,公關人員在規劃和實施過程中應具有強烈的危機意識,充分預測可能發生的各種風險,并制定相應的對策。只有排除一切風險,計劃才能實現。突發事件發生時,要隨機、不急、不抱怨、保持頭腦清醒、冷靜、迅速查明原因、確認事實。一方面要及時感謝社會公眾對Zui的反復利用,建立不同媒體之間的敵對關系,避免負面報道,從戰略上處理媒體與公共關系,否則就難以修復和恢復;以突發事件為手段,利用輿論傳播誠意,贏得公眾支持,采取主動。

 

8、綜合評價

 

在評價公共關系活動時,往往只評價實施效果,不夠全面。如果,除了實施效果之外,公關活動的總體效果還可以重新評估,包括活動的目標是否正確、賣點是否明確、投資是否合理、投入是否與產出成比例、公眾的收集是否合理。信息完備,媒體組合是否科學,公眾與媒體之間的關系是否更加鞏固,社會資源是否增加,各方滿意度是否量化等。這種全面的評價有利于績效考核、責任人和更多的經驗,為下一步公關活動的策劃和實施打下良好的基礎。 

掃描二維碼分享到微信

在線咨詢
聯系電話

028-86962334、028-86962852、028-83233202

U赢电竞官网